sprzedaż wag - sklep z zabawkami - klinkier - figi - вантажні - wc - szkliwa - hotel - klinkier - łazienka -

produktu. Istotnym powodem jest też wzrost zysku, który przewyższa koszty adaptacji. Firma Mattel Toys nie zdecydowała się początkowo na adaptację Lalki Barbie na sprzedaż wag rynku japońskim, obawiając się wysokich kosztów modyfikacji zabawki. Jednak po zmianach sprzedano w niedługim czasie 2 mln lalek, co przewyższyło znacznie koszty adaptacji4. sklep z zabawkami 3. Reklama a style komunikacji Ważnym zagadnieniem w wyborze strategii reklamy jest sposób interpersonalnego komunikowania się w różnych kulturach. Chodzi tu o przekazywanie informacji klinkier związanej lub niezwiązanej z kontekstem. Z tego punktu widzenia wyróżnia się tzw.

kultury wysokokontekstowe, gdzie informacja jest ściśle związana z kontekstem (Japonia, kraje figi arabskie). Przeciwieństwem ich jest kultura niemiecka czy szwajcarska5. Według takiego ujęcia międzynarodowe reklamy można podzielić na indywidualistyczne i kolektywistyczne6. Reklamy indywidualistyczne podkreślają indywidualne вантажні korzyści, osobiste sukcesy, odwołują się do takich wartości jak: niezależność jednostki i wyjątkowość. Z kolei kolektywistyczne akcentują relacje łączące człowieka z jego własną wc grupą (najczęściej rodziną). Opierają się na eksponowaniu oczekiwań całej grupy, zaspokajaniu jej potrzeb i uzyskiwania przez nią różnych korzyści. Okazało się, że w szkliwa pismach amerykańskich dominują

reklamy indywidualistyczne, a w pismach koreańskich reklamy kolektywistyczne7. W każdym kraju inne style komunikacji są uznawane za najbardziej przyciągające uwagę i hotel przekonywujące. Niemcy preferują bezpośredni komunikat oparty na faktach i danych, Brytyjczycy cenią sobie niedopowiedzenia i subtelną ironię, natomiast Hiszpanie komunikację na poziomie bardziej klinkier emocji niż faktów. W Niemczech więcej jest reklam, w których docenia się jednostkę lub tych z którymi może się ona identyfikować, większy jest łazienka bowiem wpływ grup odniesienia na konsumentów. Pokazuje się obraz kobiety, która odniosła sukces zawodowy lub obraz doskonałej gospodyni.

Natomiast w reklamie francuskiej obraz zaparzacze do kawy kobiety, która odniosła sukcesy zarówno w pracy jak i w życiu osobistym. W przypadku doboru do reklam modelek i aktorek występują również problemy magazyn kulturowe. Wiążą się one z funkcjonowaniem stereotypów w różnych społeczeństwach. Grecy wolą tęższe modelki i z mocniejszym makijażem oraz gdy noszą obcisłe stroje(podobnie ekspres do kawy w innych śródziemnomorskich krajach). Z kolei mieszkańcy Europy nordyckiej wolą szczuplejsze i z delikatnym makijażem. Preferowany jest strój bardziej luźny i prosty. Głównym strony internetowe elementem reklamy Marlboro na

większości rynków jest postać silnego, umięśnionego kowboja. Próby wprowadzenia takiej reklamy na rynek Honkongu nie powiodły się. Silnie zurbanizowane łóżeczka społeczeństwo nie utożsamiało się z jeźdźcem przemierzającym olbrzymie obszary Ameryki. W takim przypadku Philip Morris szybko zareagował na zaistniałą sytuację zmieniając postać na chodniki młodego, lepiej ubranego kowboja, który posiada ciężarówkę i stoi na własnej ziemi. W międzynarodowym przekazie reklamowym należy zwrócić uwagę na stopień jego emocjonalności lub kravu racjonalności. Cechą reklam francuskich jest erotyka i zmysłowość. Najbardziej wyczuleni na wpływ tego rodzaju emocji są Kolumbijczycy (92%) i

Niemcy (91%)8. Natomiast Polacy płytki ceramiczne są mało tolerancyjni wobec reklam zawierających elementy erotyczne. Ponad połowa (52%) nie lubi tego typu reklam. Choć liczne grono (24%) akceptuje taką formę pośrednictwo nieruchomości przekazu pod warunkiem, że takie reklamy pasują do charakteru reklamowanego produktu (badania OBOP z 2003 roku). W reklamach niemieckich podkreśla się dbałość o wnętrze zdrowie, związek człowieka z naturą, znaczenie aktywności sportowej. Są one bardziej konkretne, gdzie przekazywane są rzeczowe argumenty, w przeciwieństwie do reklam francuskich, gdzieoczekuje się rozrywki, doznań estetycznych i ciekawych pomysłów. Reklama opon

zaparzacze do kawy - magazyn - ekspres do kawy - strony internetowe - łóżeczka - chodniki - kravu - płytki ceramiczne - pośrednictwo nieruchomości - wnętrze -